Edition 6
Jun 2023
Visiting UNNA world
I Edition 6 får jag möjligheten att förstå UNNA, ett startup som vill vara med och förbättra världen. Jag intervjuar John Ruben Holtback, grundare av sportmärket UNNA som öppet och inspirerande berättar om sin resa. Vi pratar om kreativitet och vikten av att göra något man verkligen tycker om och vilken energi det kan ge. Jag älskar att ta del av personliga berättelser, det ger perspektiv och nya tankar.
Johanna Karlqvist, Editor
Let's hang out.
Vill du småprata? Har du tankar, feedback eller ideér kring NUNC publication? Jag vill höra allt!
Conversation with John Ruben Holtback
"Jag strävade efter balans i livet," säger John Ruben Holtback, grundare av UNNA. Två grenar flätades samman när han skapade UNNA. Erfaranheter av hälsorelaterade problem och lärdomar från sitt tidigare märke L'HOMME ROUGE.
"Jag strävade efter
balans i livet"
"Det var mycket stress och dålig sömn, löpningen blev lite som en en "holy grail" för mig och allt föll på plats". Nu vill han ge tillbaka den känslan och balansen han lyckats få in i sitt liv. "Många börjar träna och kör väldigt hårt för att uppnå vissa mål och jämför sig med andra" För John Ruben är det viktigt att ha en kontinuitet, göra det lagom och skapa rutiner som passar en själv, vilket kan vara lättare sagt än gjort.
Foto: UNNA
John Ruben, entrepenören med känsla för att skapa community sitter i UNNAs studio på Krukmakargatan 29 när vi har vår samtal över länk. Han är klädd i Slow Motion Sweatshirt och UNNA scarf.
"Man behöver det kreativa utloppet, en del av oss i alla fall"
Han har bott i Stockholm i 9 år men är ursprungligen från Göteborg, kanske därför vi förstår varandra så bra.
Vi diskuterar kreativitet. "Man behöver det kreativa utloppet, en del av oss i alla fall" menar John Ruben, och jag kan inget annat än att hålla med, vi tycker båda att det är viktigt med den kreativa processen.
"Jag kan komma hem sent en kväll och känna att jag har hur mycket energi som helst bara för jag har gjort någonting jag älskar att göra", säger John Ruben med ett leende.
Jag driver företag för att jag vill ha en positiv innverkan på världen". Han har funderat mycket kring hur han kan bidra och inspirera folk till att röra på sig. "Jag vill få folk att ta sig ur soffan" skrattar John Ruben men menar verkligen det han säger.
"Jag vill få folk att ta sig ur soffan"
"Det är fler och fler som inte rör sig, det kanske inte upplevs så eftersom det som rör sig mycket är en liten grupp, berättar John Ruben."
Foto: UNNA
Det var viktigt att skapa ett märke med så lite avtryck på miljön som möjligt och på ett annat sätt, John Ruben pratar framför allt om hur viktigt det är med hög kvalite för att ge plaggen en lång livscykel.
"Det är svårt att påverka konsumenten, om folk väljer att köpa plagg och sedan inte använda dem, då blir det aldrig hållbart ändå"
"Det är svårt att påverka konsumenten, om folk väljer att köpa plagg och sedan inte använda dem, då blir det aldrig hållbart ändå" Han nämner också hur UNNA bara har certifierat material, vilket också är tydligt beskrivet på deras hemsida, så som GOTS certifierad bomull. "Alla plagg och material tillverkas i Europa, det är inget jag tummar på".
"Alla plagg och material
tillverkas i Europa, det är inget jag
tummar på"
Foto: UNNA
John Ruben är med i hela designprocessen, han ritar och sourcar materialet, därefter skickas det till fabrik i Litauen där plaggen tillverkas. "Materialet kommer från Italien och Portugal" lägger Johan Ruben till.
How it started
En stickad mössa, det var startskottet på John Rubens karriär inom retail. "Jag bjöd in mina kompisar på middag och vi diskuterade vad vi skulle satsa på."
Under sina ekonomistudier i Lund startade han ett sidoprojekt som resulterade i märket L'HOMME ROUGE (brand of the year på Nordiska Kompaniet och vinnare av International Woolmark Prize.
"Jag var ute i skogen och högg ved på mina föräldrars lantställe, en av de bästa tiderna i mitt liv, jag fick ett lugn inom mig."
Märket såldes på de stora varuhusen och följde den klassiska modecykeln där man förväntas leverera nya kollektioner i snabb takt. "Det kändes inte hållbart, varken ur ett miljömässigt perspektiv eller ur ett kreativt perspektiv." L'HOMME ROUGE las på paus men redan då föddes iden kring UNNA.
En resa till Sydamerika/Brasilien och väl spenderad tid i föräldrarnas sommarstuga var det som behövdes för att få kreativiteten tillbaka. "Jag var ute i skogen och högg ved på mina föräldrars landställe, en av de bästa tiderna i mitt liv, jag fick ett lugn inom mig." Kort därefter skapades UNNA.
Foto: L'HOMME ROUGE
AW19 Togetherness
If we want to stay relevant there’s no longer room to compromise with what has been given to us. The industry requires change. We need to produce products with minimal environmental impact and increase the life span of garments.
Together we all need to take our responsibility and act – the producers, the brands, the resellers, the media and the consumers.
L'HOMME ROUGE
Film: L'HOMME ROUGE
UNNA commmunity
"Jag
vill se
fler
unna sig"
-John Ruben Holtback
"Its not about the miles but about smiles" är budakapaet som förmedlas i UNNAs Smiles club- en del av de UNNAs community som har byggts upp sedan start.
"Folk kommer förbi vårt showroom, vi går ut och springer och jag bjuder på lite pizza" Enkelt, kravlöst och något för alla och där det är den sociala aspekten som betyder något. Han berättar att det är en härlig mix av personer, både rutinerade löpare men också nybörjare. "Drömmen är att se våran run club spridas till flera städer" säger John Ruben och ler, "Jag vill se fler unna sig".
Co-creators
När han drev L'HOMME ROUGE diskuterades mycket internt, med flera stegs avstånd från kunden. "Vi fick be om feedback från butikspersonalen för att förstå kunden" berättar John Ruben.
"Många bär våra kläder till vardags"
UNNA är något helt annat, genom deras Co-creator community skapas en relation direkt med kunden. "Vi har skickat ut prover till utvalda personer för att få direkt feedback, ett kul sätt att skapa engagemang.
Kan man göra träningskläder som man vill ha till vardags? Ja, det har UNNA verkligen lyckats med, kanske för bra. "Många bär våra kläder till vardags" John Ruben berättar att det har uppstått ett frågetecken hos vissa, är det träningskläder eller vardagskläder?
Genom enkäter i Co-creator community visar det sig att majoriteten är löpare. För att göra varumärket mer tydligt har beslutet tagits att nicha UNNA mer mot träning. "Det gäller att ha örat mot rälsen" menar John Ruben.
"Det gäller att ha örat mot rälsen"
I kommande produkter kan vi vänta oss moderiktiga siluetter men med mer tekniska material, som upplevs sportigt.
Sedan 6 veckor tillbaka säljs UNNA på NK via butiken KAYO. Han är nöjd med upplägget och menar på att det är ett bra sätt för folk att upptäcka varumärket.
Film: UNNA
UNNA Factory
Något som fångade mitt intresse när jag läste på UNNAs hemsida var UNNA Factory. John Ruben lyste upp när jag tog upp ämnet. "Unna factory, min stora hjärtefråga".
"UNNA factory, min stora hjärtefråga"
Konceptet bygger på att minska överproduktion. Kan vi konsumenter tänka oss att vänta 8-10 veckor innan vi får våra produkter? Genom att göra den uppoffringen kan du som kund få ett bättre pris och företag kan i tidigt skede få en uppfattning om vad kunden vill ha. "Är intresset för ett plagg för lågt, kanske man ska tänka om och producera något annat, menar John Ruben".
Överproduktion är ett stort problem som leder till att företag tvingas rea ut plagg. "Åh vad värt med 50% rabatt tänker kunden och köper något som han/hon inte behöver." säger John Ruben med en aning uppgivenhet i rösten.
UNNA behöver komma lite längre innan konceptet kan bli verkligehet. När jag hör John Ruben förklara konceptet blir jag än mer övertygad om att detta är en bra ide om man lyckas lösa de utmaningar som kvarstår. En stor del handlar om kundens betende och att förstå fördelarnana.
Solen gassar längs gatan på Södermalm i Stockholm. Den neongula textfärgen på fönsterna lyser starkt i kontrasten mot husfasaden i sten. "Finish in a Good place" är budskapet. Jag kliver in i UNNAs studio och möts av Maria, nuvarande intern från München.
Hon berättar om plaggen och jag kan inte låta bli att fråga vilka som är hennes favorit. "Oh, thas a tough one, but I have to say the sleveless tanktop in Vanilla White and the Everywhere pants".
Jag kan se lättnaden i hennes ögon när hon berättar att hon snart är färdig
"I love to be in a small company where your voice can be heard"
med sina studier och har då kandidatexamen inom Marketing. I love to be in a small company where your voice can be heard"
Ena delen av studion är som ett showroom och andra delen office space. Hela studion utstrålar kreativitet och en plats för bra häng där produkterna står i fokus. Mitt på golvet står ett upp och ner vänd prispall. En förlängning på deras slogan "Finish in a good place". "Vi vände på prispallen så att alla kan få plats och som visar att det inte handlar om att vinna".
"Vi vände på prispallen så att alla kan få plats och som visar att det inte handlar om att vinna".
Detta är ett samarbete med Josefin Zackrisson och Mira Berg grundare av Swedish Girls. Något annat de gjort är klädställningarna som illustrerar en strav- bana, de ojämna hackiga formerna som GPS:en skapar när du tränar. På väggen hänger inspirerande planscher och längs samma vägg lutar John Rubens cykel.
Vi pratar framtid. Målet är at vara ett B Corp så snart som möjligt, vilket är en certifiering där du ger bort 1 procent av din omsättning till någon form av CSR (Corporate Social Responsibility) projekt. "Jag skulle själv vilja sätta över iallafall 2 procent av vår omsättning" På så sätt kan man bidra till en bättre värld.
Kan man vara hållbar när man sätter nya plagg på marknaden?
"Det finns 1000 frågor att ställa sig och i mellanåt kritisierar jag mig själv" Modeindustrin är en av de mest förorenande och komplexa industrierna i världen. "Man får bara fortsätta tro på det man gör". Säger John Ruben med en hoppfull ton.
Parts of the writer's life
An analog series
Summer suit. Color: lime pulp
Jag har varit på jakt efter en härlig sommarkostym, här är den. Ljusgrön färg med markerade axlar och utsvängda byxor. Den är secondhand och i väldigt bra skick från Sellpy. Väskan är vintage Prada Re-nylon Totebag som jag köpte i London på ARCHIVA. Läs min vintage London guide här Edition 2.
Moms preloved jacket and vintage boots, probably from an old lady.
100% secondhand. Jackan är preloved av min mamma, gillar starkt den raka siluetten och kragen. Svart jeans kjol från APLACE märket Gestuz. Boots seconhand.
Loose fit Baseballjacket
En otroligt skön jacka som jag allt oftare slänger på mig till de mesta. Ger en avslappnad och sportig look. Köpt på Facebook market. Älskar verkligen när det är så grönt och lummigt ute som i bakgrunden här, syrenen doftade ljuvligt.
Let's hang out.
Vill du småprata? Har du tankar, feedback eller ideer kring NUNC publication? Vad vill du läsa om i kommande avsnitt? Jag vill höra allt!
Klicka här